2015-5-20 18:13
宅~有何不可
超級跑車廠商忽視女性需求 或將錯失市場機會
中新網5月20日電 據外媒20日報導，隨著世界上財務獨立的女性普遍增多，超級跑車廠商面對適應性更好的競爭對手時，可能會錯失這個潛力巨大的市場。
汽車諮詢公司Lady Geek執行長帕馬稱，超級跑車製造商就好像“高中舞會上的男生”，不懂得如何與女生搭話。他們可能需要學習，而且要快。
“任何女性都能駕駛這些車，如果隻面對男性，那就可惜瞭，”瑞士互聯網服務企業主海尼格說道。她擁有四輛蘭博基尼，並曾在賽道上駕駛保時捷。
也許不隻是可惜，可能還要付出高昂的代價。預測機構IHS Automotive的數據顯示，在美國，不足10%的蘭博基尼和法拉利買傢為女性，但對於價格相對便宜的保時捷，女性買傢的比例已經上升至接近25%。
保時捷已經選定網球明星莎拉波娃作為品牌大使，並涉足運動型多功能車(SUV)，後者在女性中頗受青睞。但超級跑車行業仍有很長的路要走。
分析指出，該行業仍被性別上的老套模式主導，穿著暴露的模特仍是車展上的點綴。大多數品牌基本沒有試圖吸引女性，《智族GQ》等面向男士的雜誌中汽車廣告的數量高於《嘉人》和《Elle》等面向女性的雜誌。
當豪華車製造商嘗試向女性推銷時，他們的嘗試有時適得其反。英國一傢阿斯頓•馬丁經銷商組織瞭一個“女性日”，在試駕體驗後提供瞭一場雅詩蘭黛化妝課，但一些女性批評稱這是傲慢的施捨。
結果，一些汽車廠商對這種嘗試似乎心存謹慎。
汽車定價和信息網站TrueCar.com的調查顯示，女性傾向於選擇較小型、便宜和更加節油的車型。
通常來看情況確實如此，但也有些女性和男性一樣，需要動力更強勁，充滿駕駛樂趣的汽車。
為阿斯頓•馬丁和雷克薩斯提供諮詢服務的帕馬指出，高端品牌應考慮為女性駕駛者提供改型。阿斯頓•馬丁計劃新推出一款跨界車，具有較高的坐姿、尺寸略小的方向盤。但是這種調整很少見。
“在近乎一切都是男性設計師為男性駕駛者考慮的市場裏，我們能夠看到幾款讓我們感興趣的車型是個奇跡，”美國?品和市場戰略顧問公司Portia Consulting的董事總經理Jane Nakagawa稱。
加州一傢保險公司的高管哈裡斯(Jessica Harris)在當地一傢瑪莎拉蒂經銷商那裏被漠視讓她感到受挫。
“銷售員始終就盯著我丈夫，即便是我在提問，並且從最開始就明確是我想要用自己的錢給自己買一輛車，”她說道。